ВЛИЯНИЕ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ИМИДЖ И РЕПУТАЦИЮ АВИАКОМПАНИИ

Аннотация

Статья посвящена исследованию влияния благотворительной деятельности на имидж и репутацию организации на примере компании «Аэрофлот». В контексте современных тенденций корпоративной социальной ответственности, благотворительная деятельность становится важной составляющей в формировании положительного общественного мнения и укрепления доверия к бренду. Актуальность исследования обусловлена возрастающей ролью социальной ответственности компаний в условиях высокой конкуренции. Для достижения цели исследования необходимо решить ряд задач, а именно: проанализировать основные параметры оценки эффективности благотворительной деятельности, формирование имиджа и репутации авиакомпании «Аэрофлот», провести сравнительный анализ эффективности благотворительной деятельности, выявить основные преимущества и проблемные зоны.