АНАЛИЗ ДАННЫХ КАК ОСНОВА СОВРЕМЕННОГО РЕБРЕНДИНГА

Панин Захар

Панин Захар Российский государственный гуманитарный университет, Москва, Россия

Ключевые слова: анализ данных, ребрендинг, платформа бренда, big data, цифровая трансформация

Аннотация

Развитие информационных платформ и обилие доступных данных в современном мире не могли не привести к информационной трансформации во всех сферах жизнедеятельности. Исключением не стала и модная индустрия, которая адаптировала под свои потребности новые возможности. В данной статье рассмотрено, как бренды используют анализ данных для переосмысления позиционирования и персонализации взаимодействия с потребителем. Целью данной статьи является изучение роли анализа данных в процессе ребрендинга брендов одежды.