СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА СОВРЕМЕННОМ РЫНКЕ

Аннотация

Событийный (event) маркетинг представляет собой стратегический инструмент построения коммуникации между брендом и целевой аудиторией, основанный на эмоциональном опыте, полученном через участие в специально организованных мероприятиях. В условиях высокой конкуренции и информационной перегрузки, мероприятия становятся эффективной альтернативой другим вариантам коммуникации. Обсуждаются сущность событийного маркетинга, его цели, задачи и ключевые форматы, а также кратко описываются актуальные тренды. Приведены кейсы и даны выводы об актуальности событийного подхода в современных условиях.