РАЗВИТИЕ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ КАК ФАКТОР ТРАНСФОРМАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ РОССИЙСКИХ КОСМЕТИЧЕСКИХ БРЕНДОВ

Аннотация

В статье рассматривается влияние электронной коммерции на трансформацию маркетинговых стратегий российских косметических брендов в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG (Fast-Moving Consumer Goods)). Особое внимание уделено роли маркетплейсов как нового рынка сбыта, который привлекает большинство трафика в электронной коммерции и является посредником между продавцами и покупателями. В статье проводится анализ преимущества маркетплейсов для производителей и дистрибьюторов, а также рассматриваются острые проблемы, которые регулярно возникают в условиях высокой конкуренции, динамичных правил площадок и слабой регуляции рынка на законодательном уровне. Сделан вывод о необходимости адаптации классических маркетинговых стратегий к специфике электронной коммерции и разработки новых моделей взаимодействия с потребителем.