ВЛИЯНИЕ BANI-МИРА НА РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ И РАБОТУ МАРКЕТОЛОГОВ

Ельмекеева Екатерина

Ельмекеева Екатерина Российский государственный гуманитарный университет, Москва, Россия

Ключевые слова: BANI-мир, VUCA-мир, Agile-подход, 4P, 4C, минимально жизнеспособный продукт (MVP), ключевые показатели эффективности (KPI), карта траектории клиента (CJM)

Аннотация

Использование устоявшихся маркетинговых стратегий в современных реалиях, основанных на долгосрочных прогнозах и планах, структурированности систем и данных, а также на четкой уверенности стабильности данных, все чаще и чаще не дает положительных результатов, отражая неэффективность используемых систем. В связи с этим бизнес вынужден искать новые стратегии выживания и развития в условиях хрупкости, тревожности, нелинейности и непостижимости мироздания. В статье рассматривается влияние BANI-мира на маркетинговую деятельность, выявляются вызовы для маркетологов, описываются изменения в маркетинговых стратегиях и предлагаются инструменты для работы в новых условиях.