БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИ РЕСПУБЛИКИ КРЫМ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

Лубина Кристина; Чиркина Алла

Лубина Кристина Российский государственный гуманитарный университет, Москва, Россия
Чиркина Алла Российский государственный гуманитарный университет, Москва, Россия

Ключевые слова: территориальный брендинг, развитие туризма, имидж региона, туристская привлекательность, конкурентоспособность, Республика Крым

Аннотация

Исследование посвящено анализу территориального брендинга как стратегического инструмента повышения туристской привлекательности региона в условиях цифровизации, геополитических изменений и ориентации на внутренний туризм. Особое внимание уделяется практическим аспектам формирования бренда в цифровом пространстве. В качестве кейса рассмотрена Республика Крым, где территориальный брендинг выступает ключевым фактором диверсификации турпродукта и роста турпотока.