ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ОАО «ТЕЛ-СЕЛЛ»)

Аннотация

В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты оценки экономической эффективности рекламной деятельности организации. Актуальность исследования обусловлена ростом цифровой рекламы и необходимостью оценки эффективности маркетинговых вложений. Реклама как инструмента маркетинговых коммуникаций, выполняет экономическую, психологическую, информационную и социальную  функции. Особое внимание уделено цифровым инструментам, таким как алгоритмическое размещение рекламы, видеоконтент и таргетинг в социальных сетях, которые обеспечивают высокую эффективность. Психологические механизмы, такие как якорный эффект и эффект дефицита, усиливают воздействие рекламы на потребителей, что особенно важно для продвижения приложений, таких как Telcell Wallet. Проведен анализ современных подходов к планированию и оценке рекламных кампаний, исследованы показатели эффективности маркетинговых вложений, а также выполнен анализ рекламной деятельности ОАО «Тел-Селл». Разработаны рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности компании с учетом современных цифровых инструментов продвижения.